Vsako podjetje želi uspešno trženjsko kampanjo, vendar so odločitve lahko pretirane. Bi morali iti virusno? Navaden? Je sploh kakšna razlika? Ogledali si bomo, kaj ločuje virusno trženje od običajnega trženja.
Razlika med virusno marketinško kampanjo in navadno marketinško kampanjo je predvsem v tem, kako se sporočilo širi. Običajna marketinška kampanja skuša ugotoviti, kje je ciljna publika, in nato poskrbi, da se njihovi oglasi prikazujejo na teh mestih. Primeri te osnovne strategije so dokaj preprosti: oglas za ličenje v modni reviji, lokalna storitev košnje trate, ki postavlja letak v sosednjem supermarketu, avtomobilska družba, ki kupuje oglas s pasicami na spletni strani ljubiteljev avtomobilov, in tako naprej.
Virusne marketinške kampanje so odvisne od drugih ljudi, kako oglaševalsko sporočilo distribuirati po omrežjih družbenih medijev. V teoriji posameznik deli zanimiv del trženjske vsebine z vso svojo mrežo; prijatelji te osebe nato sporočilo posredujejo v svoja omrežja in ustvarijo učinek snežne kepe. (Več o socialni skupni rabi v Razumevanju socialnih medijev: Kaj morate vedeti.)
Tržniki virusov pogosto trdijo, da je virusna kampanja večinoma namenjena trženju blagovnih znamk in mora imeti vsebinsko drugačno vsebino kot konvencionalno trženje. Vendar pa z različnimi pristopi, ki jih ima na voljo konvencionalno trženje, to razlikovanje postaja vse manj jasno. Kot kažejo številni TV-ji, ki so postali uspešnice YouTube, je običajni marketing lahko prav tako izmenljiv kot trženje, ki je zasnovano posebej za virusno. Poleg tega je zelo težko napovedati, kaj bo postalo virusno, zaradi česar tvega, da bo oglaševalec postal edini cilj v določeni kampanji.
Glavna razlika med virusnim trženjem in običajnim trženjem je v tem, da je virusno trženje odvisno od družbene izmenjave, medtem ko je konvencionalno trženje odvisno od posredovanja sporočila ciljni publiki.
