Kazalo:
Porast mobilnega računalništva ni nič manj kot meteorski - in to je še vedno samo dojenček. Tega porasta ne opredeljuje dejstvo, da je v ZDA 250 milijonov uporabnikov pametnih telefonov - v primerjavi s 114 milijoni leta 2012 - in ne zato, ker ima pametni telefon trenutno 78 odstotkov odrasle populacije.
Pravzaprav so to stranski proizvodi spremembe. Resnica je, da so se pametni telefoni preusmerili od kul-to-must-must-must. To pomeni za podjetja, zlasti za tehnološka podjetja, to, da imeti odlično mobilno aplikacijo ni več le privid za točke brskanja. Odkrito povedano, če vaše internetno podjetje nima odlične mobilne aplikacije, ste dinozaver. In veste, kaj se je zgodilo s temi fanti.
Kot odgovor na naraščajoče povpraševanje po mobilnih napravah, tehnološka podjetja ponovno prilagajajo svoj pristop k izdelkom. Kako daleč bo šla mobilna revolucija? No, prepričani smo, da se ne bomo vrnili na brskanje po namizju ves dan. (Pridobite nekaj osnovnih informacij o premiku na mobilne naprave v primeru, če bi vaše podjetje šlo za mobilne naprave?)
Premik k pametnim telefonom
Leta 2012 je bila Facebookova zaloga v težavah. Po februarskem IPO, ki je zbral ogromno medijsko pokritost, je delnica padla. Velik del tega padca je bil posledica občutka dvoma, da bi Facebook lahko ustvaril več možnosti za prihodke. Vlagatelji so bili vedno zaskrbljeni, da čeprav ima Facebook približno milijardo uporabnikov, sposobnost podjetja, da te uporabnike zasluži, preprosto ni bila tako velika. Težava je bila mobilna: pred letom 2012 podjetje ni moglo črpati prihodkov od oglasov od svojih mobilnih uporabnikov.
Videvši priložnost, kjer so drugi videli veliko težavo, je Facebook ukrepal. V le enem letu se je podjetje uveljavilo na trgu mobilnega oglaševanja, tako da je v drugem četrtletju 2013 svoj manjši delež skupnega prihodka od oglasov preraslo na 41 odstotkov.
Generalni direktor Facebooka Mark Zuckerberg verjame, da je to šele začetek odvisnosti podjetja od uporabnikov mobilnih naprav. "Kmalu bomo imeli več prihodka od mobilnih kot namiznih, " je v julijski konferenčni klic z analitiki dejal Zuckerberg.
To ni edina poteza, ki jo je Facebook naredil z mobilnim računalništvom. Verjetno ste že slišali - ali celo uporabili - aplikacijo Facebook Home, ki je izšla aprila. Predpostavka aplikacije je bila popolna integracija Facebooka v vsak vidik mobilnega telefona kot poskus zmanjšanja vpliva lupine Android.
Aplikacija je naletela na malo odpora, med drugim je spremenila način, kako uporabniki odpirajo aplikacije, pa tudi zaradi navzkrižja interesov. Mnogi so bili zaskrbljeni, če bi Facebooku omogočili še večji dostop do zasebnih podatkov. Facebook, pod vplivom negativnih mnenj, je objavil posodobitev aplikacije in obljubil, da bo nadaljeval njeno izboljševanje. (Poiščite nekaj ozadja o vprašanjih zasebnosti, ki obdajajo Facebook, v Facebookovi spremembi pravilnika o zasebnosti.)
Vsaj doslej je bil Facebook zaradi svoje koncentracije na mobilnih uporabnikih nagrajen lepo. Glede na globalno število aktivnih dnevnih uporabnikov družbe, objavljeno avgusta 2013, 78 odstotkov od 128 milijonov dnevno aktivnih uporabnikov dostopa do spletnega mesta preko mobilnega telefona. Opozorili so tudi investitorji. Facebook v času pisanja trguje z malo več kot 43 dolarjev na delnico, kar je 102-odstotno rast v primerjavi z istim letom nazaj.
Ostala velika podjetja se vkrcajo
Ni treba, da Twitterju poveste o vrednosti svojih mobilnih uporabnikov - podjetje je šlo za njimi že kar nekaj časa. To je dobro: Twitter je v bistvu všeč sporočanje sporočil o steroidih. Nedavna študija, ki jo je Twitter objavil o tem, kako imenuje svoje "primarne uporabnike mobilnih telefonov", izraz, ki se uporablja za kategorizacijo tistih, ki večinoma dostopajo do omrežja preko mobilnega telefona, je razkril, da so ti uporabniki trikrat pogosteje uporabljali Twitter, ko se vozijo v službo, 160 odstotkov več storitev bodo verjetno uporabljali v šoli ali na delu in 159 odstotkov bolj verjetno, da jo bodo uporabili, ko se bodo zbudili. Skratka, najbolj aktivni uporabniki Twitterja uporabljajo pametne telefone. (Naučite se nekaj Twitterjevega etiketa: Preverite Twitter Fail! 15 stvari, ki jih na Twitterju nikoli ne bi smeli početi.)
Ker Twitter še naprej išče nove načine za unovčitev svoje uporabniške baze, zlasti v zvezi z mobilnim oglaševanjem, bo to študijo in druge všeč, da bo služil kot vodilo do neizkoriščenega potenciala med uporabniki mobilnih socialnih medijev.
Yahoo želi izkoristiti tudi mobilne uporabnike, kar je velik razlog, da je podjetje Tumblr kupilo maja 2013. Tumblr, priljubljeno mrežo blogov, ki združuje več kot 170 milijonov uporabnikov, je sestavljena iz velike skupine predanih, mladih mobilnih uporabnikov.
Marissa Mayer, izvršna direktorica Yahooja, se je ob napovedi nakupa sklicevala na Tumblrjeve mobilne uporabnike.
"Tumblr vsak mesec vidi 900 objav na sekundo in 24 milijard minut porabi na kraju samem. Na mobilni napravi več kot polovica Tumblrjevih uporabnikov uporablja mobilno aplikacijo, ti uporabniki pa opravijo v povprečju sedem sej na dan. Tumblrjeva izjemna priljubljenost in angažiranost med ustvarjalci, kuratorji in občinstvo vseh starosti prinaša pomembno mrežo uporabnikov v mrežo Yahoo!, "je dejal Mayer.
Yahoo že leta zaostaja za tekmeci, kot so Google, Facebook. Analitiki trdijo, da je premik k uporabi mobilnih uporabnikov znak, da resno ostajamo v Silicijevi dolini.
Mobilna strategija za napredek
Mobilno računalništvo ni samo spremenilo načina komuniciranja in dostopa do informacij, temveč je spremenilo poslovne modele nekaterih vodilnih tehnoloških podjetij. Če so zadnja tri leta kakršni koli pokazatelji, bo mobilno računalništvo podjetjem še naprej ponujalo priložnosti za izboljšanje in razširitev svojih poslovnih modelov. To pomeni, da če nimate mobilne strategije, verjetno že zaostajate.
