Seo ni mrtev, ampak se samo spreminja

Zaradi velikih sprememb v iskalni panogi se veliko ljudi sprašuje, kaj je z optimizacijo iskalnikov. To je veliko vprašanje, saj so vsa podjetja v poznih 90-ih in zgodnjih tisočletjih, ko je internet cvetel in rasla, podjetja vlagala v to prakso z ogromno hitrostjo in kratica kratica SEO postala precej ime gospodinjstva za skoraj vse, ki imajo kakršno koli tehnično izkušnjo.

Z leti smo sprejeli številne stvari kot samoumevne - ta spletna vsebina kratkih oblik v kombinaciji s posebnimi pravili HTML in sintakse lahko podjetju izboljša prepoznavnost v iskalnikih, zlasti na edinem iskalniku, ki je pomemben za večina nas: Google.

Obstajajo SEO strokovnjaki, SEO priročniki in številni članki, napisani o tem, kako narediti SEO pravilno. Toda zdaj, ko je Googlova prevlada v iskalnem svetu in nenehno prenavljanje notranjih algoritmov za strani z rezultati iskalnikov, se zdi, da se izraz "SEO" končno skriva.

Google Crackdown

Spletni upravitelji, tržniki in drugi so čakali z zadihanim dihom, ko je Google uvedel nove algoritme za rezultate iskanja - najprej Panda, nato Penguin in Hummingbird. Te spremembe so v bistvu kaznovale spletna mesta, ki so uporabljala dvomljive SEO prakse, da bi poskušala igrati sistem in si uvrstiti uvrstitve ter nagraditi spletna mesta, ki so bila manj agresivna za SEO, vendar bolj dejavna pri ustvarjanju odlične izkušnje za uporabnike.

Ta filozofija, "filozofija uporabniške izkušnje", je še vedno v veljavi in ​​danes končno začnejo delati podjetja, ki bralcem dejansko ponujajo nekaj vrednega in ne le splošnih strani s ključnimi besedami in metaoznakami, ki bralce nagovarjajo k iskanju spletno mesto.

Ni več Polnjenje po ključnih besedah

Eden najboljših primerov "črnega klobuka SEO" ali agresivnega SEO je praksa polnjenja ključnih besed.

Ponovno smo večino nas, ki smo odraščali ob internetni tehnologiji, dobro poznali, kako ključne besede umeščate v članke, s pomočjo katerih se lahko uvrstijo v Google. Tako kot praksa hipotekarnih hipotekarnih kreditov iz let pred letom 2008 je bila včasih tudi polnjenje s ključnimi besedami "tako kot je bilo to poslovanje." Tržniki vsebine in drugi so bili ovrednoteni glede na njihovo sposobnost, da ključne besede v meta-oznake, naslove in kar je še pomembneje, besedilo članka. Tako smo zaključili na tisoče in tisoče spletnih strani, kjer so gosto odseki proznega voska poetično o "zobozdravnikih iz San Francisca California" ali o "vodovodnih popravilih v Nashvillu v Tennesseeju."

Z novimi Googlovimi algoritmi je jasno, da bo polnjenje ključnih besed takoj kaznovano. Članki, kot je ta iz QuickSprout-a, kažejo Googlovemu guruju Mattu Cuttsu, ki to razloži na zelo neposreden način - da nad nekaj pomembnim pragom, SERP donos dodatnih ključnih besed takoj ustavi in ​​nato upade.

Kot je omenjeno v nekaterih člankih, ki pokrivajo Googlove spremembe, se najbolj izogibajo ključne besede "dolg rep". To so ključne besede, kot so zgornje, s štirimi, petimi ali celo šestimi besedami, ključne besede, ki v resničnem kontekstu ne zvenijo naravno, še posebej, če se ponavljajo v oglasnem muzeju. To je eden najpomembnejših ciljev Googlovih novih algoritmov - ujeti tovrstno nesrečno spletno pripoved in jo poskusiti poslati v smetnjak zgodovine.

Prihodnost SEO-ja

Čeprav stvari, kot so polnjenje s ključnimi besedami, nedvomno izstopajo, mnogi strokovnjaki trdijo, da SEO ni mrtev, ampak da bo njegova prihodnost bolj usmerjena v organsko izdelavo uglednih in elegantnih spletnih mest, ki privabljajo tako človeške uporabnike kot Googlove analitične stroje.

En primer tovrstne prakse se imenuje bogat odrezki. Bogati odrezki so specifični koščki podatkov v vizualni ali besedilni obliki ali v drugi kombinaciji, ki izboljšajo določen rezultat iskanja. Če želite najti primere te vrste obogatenih predstavnostnih datotek kratkega formata, morate videti le tako daleč, kot je povprečen Google SERP, ki prikazuje stvari, kot so ocene izdelkov, ocene filmov ali hotelov ali kaj drugega, kar je lahko okrašeno z nekakšno številčno ali vizualno uvrstitev. Spletni skrbniki si pogosto prizadevajo, da te vizualne izdaje postavijo v povzetke in izvlečke, tako da se prikažejo v rezultatih SERP, vendar se bodo prikazali tudi na ustreznih spletnih straneh.

Bogati odrezki so za bralce dragoceni, saj pomagajo pri zagotavljanju vizualnih napotkov, ki nas usmerjajo po spletu. V mnogih primerih izločijo besede - na primer, lahko bi videli ikono s petimi zvezdicami in vedeli, da je nekaj visoko ocenjeno, ne da bi nekdo vtipkal nekaj stavkov o tem, kako zelo je ocenjena ta stvar. Zaradi tega je Google dober primer, kako Google omogoča smiselno, konstruktivno SEO - SEO, ki bralce namesto zgolj zavaja na strani.

Druge "Prihodnje SEO prakse"

Google poleg elementov kratke oblike ali dekoracije, kot so bogati odrezki, spodbuja tudi dolgoročno smiselno avtorstvo. Nekatera poročila kažejo, da se avtorstvo Googla povečuje in koliko strokovnjakov za SEO se je spremenilo v "prodajalce vsebin", saj so na spletu dobili bolj resnične zgodbe namesto robotiziranih strani s ključnimi besedami. Ta vrsta naporov je lahko karkoli, od zbiranja receptov ali pregledov za objave, do različnih vrst dolgoročnega novinarstva, ki pošljejo novinarje po svetu, da zberejo, kar lahko, in jih dostavijo na splet. Če želite več o tem, si oglejte ta pogovor o tem, kako se je v spletnem svetu bloganje gostov spremenilo in ni umrlo.

Carly Fauth je vodja trženja pri Money Crashers, podjetju za osebne finance. Po njenem mnenju SEO ne gre nikamor, toda če Google prevzame vajeti, so podjetja prisiljena k višjim standardom.

"Zdaj morajo tržniki in drugi digitalni ljudje v resnici delati SEO pravilno ali pa sploh ne." Fauth pravi, če opazi še druge nove vplive, kot so uporaba Google+, Googlov nalet na družbene medije in porast "mobilne generacije", kjer mora biti vse prilagojeno manjšim in prenosnejšim napravam.

In, pravi, se na nek način osnovni "recept" za SEO ni preveč spremenil.

"Preizkušeni in resnični načini SEO-ja so še vedno zakoniti, ne glede na kakršne koli odprave." Pravi Fauth. "Ustvarite kakovostno, pristno, privlačno vsebino, bolj se vključite v spletno skupnost okoli sebe in v svoje objave vključite ustrezno količino ključnih besed in povezav."