Kazalo:
Opredelitev - Kaj pomeni Pull Media?
Pull media je model distribucije medijev, pri katerem stranke z blagovno znamko pritegnejo s pomočjo optimizacije iskalnikov (SEO) in drugih nevsiljivih tehnik. Glavni cilj je povečati ozaveščenost kupcev glede določene blagovne znamke in njenih izdelkov ter negovati povpraševanje. V tem modelu uporabnik zahteva zahtevani izdelek posebej.
Dejavnosti medijskega modela lahko vključujejo, vendar niso omejene na:
- e-knjige
- Blogging
- Članek trženje
- Podcasting
- Trženje socialnih medijev
Techopedia razlaga Pull Media
Ko stranke neposredno pristopijo k podjetjem, postane trženje relativno enostavno. Model medijev vleče kupca v posel. S to strategijo lahko prodajalci sodelujejo na višji stopnji, saj si kupci vzamejo čas za pregled blagovne znamke in njenih izdelkov. Kupca spodbudi, da ugotovi, ali lahko iz blagovne znamke in njenih izdelkov kaj izvlečejo.
Današnji potrošniki so navdušeni raziskovalci. V spletu iščejo ključne besede, berejo preglede in se za predloge posvetujejo s svojimi stiki v družbenih medijih. Strateška medijska strategija spodbuja povpraševanje in motivira uporabnike, da namerno raziščejo nekatere izdelke. Močna in vidna blagovna znamka je potrebna za zagotovitev uspeha strategije tržnega medijskega trženja.
Spodaj je nekaj načinov, kako jih organizacija lahko uporablja za promocijo svojih izdelkov z modelom vlečnega medija:
- Promocijske tehnike, vključno s promocijo množičnih medijev
- Upravljanje odnosov s strankami (CRM), s katerim se obstoječi kupci seznanijo z novo predstavljenimi izdelki
- Pospeševanja prodaje in popusti za določena obdobja
- Napotki
Medijski model pull se opira na zakon privlačnosti. Torej bi morale organizacije, ki izvajajo to strategijo, sprejeti potrebne ukrepe za ciljno usmerjanje občinstva.
Model medijev pull se od modela push razlikuje po tem, da slednji uporabnikom prinaša koščke vsebine z malo interakcije.
