Kazalo:
Opredelitev - Kaj pomeni življenjski cikel izdelka?
Življenjski cikel izdelka je cikel tržne teorije ali zaporedje strategij, ki jih doživi vsak izdelek, ki se začne z uvajanjem izdelka, včasih omenjeno kot raziskave in razvoj, sledi rast prodaje, nato zrelost in na koncu zasičenost in upadanje trga.
Življenjski cikel izdelka je vzporeden z življenjem ljudi in živali, tj. Od rojstva do rasti do zrelosti do upada in sčasoma do smrti. Pri izdelkih je to veliko disciplin, veščin, orodij in procesov, saj izdelek prehaja skozi tržne sile, ki vključujejo surovine, dele, različne poslovne procese, stroške, distribucijo na trge in prodajo.
Tehopedia razlaga življenjski cikel izdelka
Štiri faze življenjskega cikla izdelka so naslednje:
Uvod na trg - faza novega izdelka je predelana z raziskavami in razvojem (raziskave in razvoj). Stroški so visoki z običajno malo konkurence (razen če konkurenca hkrati izvaja svoje raziskave in razvoj); marketinško osebje začne ustvarjati povpraševanje / željo kupcev po izdelku; prodaja pa bo vse v prihodnosti.
Rast - Nov izdelek se začne prodajati, prihodki pa se povečujejo, ko nova konkurenca pogosto prihaja na trg. Prizadevamo si za razširitev distribucije, saj imajo inovativne funkcije in zmogljivosti izdelka prednost pred ceno. Uspešni izdelki imajo v tej fazi visoko raven dobička, ko se stroški zmanjšujejo z ekonomijo obsega in zvišanjem ozaveščenosti javnosti. Ko se konkurenca še poveča, postaja cena še bolj kritična in se začne zniževati; v majhni ali veliki meri je prisotna cenovna vojna, ko se konkurenčni izdelki borijo za svoj tržni delež.
Zrelost - Novi izdelek postane nekoliko manj nov, saj je zdaj standardiziran, znan in uveljavljen ter se vse bolj distribuira na večje trge z nacionalnimi ali celo mednarodnimi razsežnostmi. Stroškovne vojne se stopnjujejo, proizvodne zmogljivosti pa so racionalizirane in včasih celo preseljene na lokacije, kjer je poceni delovna sila za nadzor stroškov. Ob doseganju zasičenosti trga se obseg prodaje povečuje; potem so sile cenovne konkurence še vedno nižje. Javna potrošnja postane odvisna od prednosti blagovne znamke in diverzifikacije funkcij, podjetje in njegova konkurenca pa si prizadevata ohraniti ali povečati tržni delež. Bližnji konec te faze se bo dobiček zmanjšal.
Padanje - Nekoč nov izdelek zdaj hitro zastarela, ko potrošniki z nizkim dohodkom vstopijo na trg in / ali se izdelek uvaža v države v razvoju. Prizadevajo si za znižanje proizvodnih in distribucijskih stroškov, ki postajajo glavni pomisleki, ko se prodaja in dobiček še bolj zmanjšujeta. Dobički postanejo premajhni, da bi bili sposobni preživeti, izdelek pa se sčasoma upokoji, kar pomeni konec življenjskega cikla izdelka.
Življenjski cikel tehnoloških izdelkov ni nič drugačen kot katera koli druga industrija, čeprav bi lahko trdili, da je hitrost zastara izdelka veliko večja.
