Kazalo:
Opredelitev - Kaj pomeni učinek Osborna?
Učinek Osborne se nanaša na posledico objave ali objave novega, posodobljenega ali drugače izboljšanega izdelka pred njegovo razpoložljivostjo, da obstoječe stranke prekličejo ali odložijo naročila drugih izdelkov, dokler novega izdelka ne prejmejo. Vmes lahko tok prihodkov podjetja resno vpliva. Poleg tega se lahko obstoječe zaloge izdelkov povečajo, kar prisili podjetje k nižjim cenam, zmanjša sedanjo proizvodnjo izdelkov ali oboje.
Druge posledice učinka Osborna so lahko poškodovan ugled in izguba verodostojnosti za proizvodnjo zaznanih "hlapov".
Tehopedia razlaga učinek Osborna
Osborne efekt je svoje ime dobil po Osborne Computer Corporation, ki je čakala več kot leto dni, da je svoj novi izdelek predstavila po tem, ko je bila javno objavljena. Prihodki so se zmanjšali, zaradi česar je družbi zmanjkalo denarja in je na koncu leta 1985 vložil stečaj.
V zvezi z učinkom Osborne se pogosto navajata dve drugi podjetji. Leta 1978 je North Star Computers objavil novo različico svojega disketnega krmilnika (FDC) po isti ceni, vendar z dvakratno zmogljivostjo starega regulatorja. Ko se je prodaja starega regulatorja zmanjšala, podjetje skoraj ni več poslovalo.
Podobno je Sega Corporation napovedala in javno razpravljala o proizvodnji nove generacije le dve leti po zagonu svojega računalnika Saturn. Leta 1997 je podjetje v kombinaciji s slabim ugledom za kratkotrajne igralne konzole in zmanjšanjem prodaje tako igralnih konzolov kot programske opreme moralo sčasoma prekiniti proizvodnjo strojne opreme, kljub proizvodnji vrhunskega izdelka Dreamcast. Januarja 2001 je Sega postala neodvisna založnica programske opreme, nevtralna na platformi.
Učinek Osborna povzroča težava s časom. Najave novega in izboljšanega izdelka so koristne, na primer zagotavljanje potencialnim kupcem prihajajočih izboljšav in / ali nižjih cen; povečanje zanimanja za stranke, medije in vlagatelje ter zastraševanje ali zmede konkurentov.
S pravilnim časovnim razporedom lahko nova objava izdelkov minimalno vpliva na pretok prihodkov. Prodaja novih izdelkov se povečuje, ko se prodaja starih izdelkov zmanjšuje, kar podjetju omogoča povečanje prihodkov in sčasoma uresničuje povečan čisti dobiček.
