Ustvarjalne motnje: spreminjajoča se podoba tehnoloških vaj - porast e-knjig in digitalnega založništva

2024

Kazalo:

Vzpon e-knjig in digitalno založništvo
Od pisalnega stroja do e-knjige: revolucija v založništvu se začne
Bralna javnost upošteva
Pojav samozaložbe in založništva na zahtevo
Prihodnost branja
Kazalo

John F. McMullen

Vzpon e-knjig in digitalno založništvo

Leta 1981 je soavtorica, Barbara McMullen in jaz, začela delati na knjigi o eni od najnovejših tehnologij, ki je na voljo posameznikom, telekomunikacijam. Knjigo smo razvili z najnovejšo takratno tehnologijo, urejevalnikom besedil v Apple II in celo nudili ilustracije s pomočjo Apple Graphics Tablet. Uporaba teh funkcij nam je omogočila drastično zmanjšanje časa pisanja iz prejšnjega "visokotehnološkega" orodja, pisalnega stroja. Dokument bi lahko dejansko uredili, spreminjali stavke, premikali odstavke in vstavljali povsem novo besedilo na različne točke rokopisa - vse zmogljivosti, ki jih s pisalnimi stroji niso bile mogoče.

Žal podobne izboljšave še niso prišle v svet založnikov leta 1982, ko smo Johnu Wileyu in sinovom predložili končni rokopis "Microcomputer Communications: A Window on the World". Nekateri založniki so eksperimentirali s programi, ki računalniške datoteke prevajajo v formate, ki jih zahtevajo njihovi stroji za vnašanje, drugi pa so preprosto pretipkali prispevke, prejete v tiskani obliki. Naš urednik v Wileyju bi pregledal dokument, spremenil spremembe, za katere meni, da so popravile ali izboljšale delo, in preveril spremembe pri nas. Ko bo rokopis končno zbral, bi bil natisnjen dokončni pregled in knjiga bo predvidena za izdelavo. Razporeditev ni temeljila samo na postopku tiskanja, ampak na časovnem razporedu naslednjega kataloga Wiley, ki bo šel v knjigarne in distributerje.

Naša knjiga je končno dosegla status produkcije leta 1983, skoraj dve leti po tem, ko smo začeli projekt in leto po tem, ko smo rokopis prvič predali Wileyju. To se Wileyju takrat ni zdelo večja težava, saj je bil vajen tovrstnih preobratov pri projektih, tudi tistih, ki vključujejo računalniško tehnologijo kot novi veliki ("mainframe") ali manjši ("miniračunalniški") sistemi cikli izdelkov. Bil pa je poljub smrti v novi realnosti osebnega računalnika. Knjiga je bila precej zastarela, še preden je prišla do knjigarn.

Od pisalnega stroja do e-knjige: revolucija v založništvu se začne

V teh dneh so bile majhne knjigarne, raztresene po vseh večjih mestih. Večina manjših mest je imela tudi knjigarne, pogosto v bližini mestne železniške postaje. Velike verige, ki smo jih od takrat spoznali, v resnici niso obstajale; Barnes & Noble se je ukvarjal s poslovanjem, vendar je bil znan predvsem kot prodajalec novih in rabljenih učbenikov.

V tem času so založniki sodelovali s svetovalci pri povezovanju Apple II-jev in IBM-ovih osebnih računalnikov neposredno v nabornike, da bi odpravili potrebo po ponovnem vstavljanju knjig. Čeprav je bilo to s strojne točke mogoče doseči razmeroma enostavno, je od avtorja ali urejevalca zahtevalo, da vneseta precej skrivne kode, da natipkate natipkalec, kdaj naj prelomi stran, kaj naj tiskajo krepko ali poševno. iskal je sistem WYSIWYG ("Kaj vidiš, kaj dobiš"), sistem, kjer je pisatelj videl na svojem računalniškem zaslonu točno tisto, kar se bo prikazalo na natisnjeni strani (vključno z grafiko, več stolpci, velikimi pisave itd.).

Težavo s proizvodnjo so rešili s pojavom Apple LaserWriterja, sočasne razpoložljivosti PostScript - jezika za opredelitev strani, ki je zagotovil Adobe WYSIWG za Macintosh, ko se je uporabljal s tiskalnikom / nabornikom s procesorjem PostScript - in PageMaker iz Aldusa, a program postavitve strani, ki je omogočal besedilo in grafiko, več stolpcev, različne pisave in videz - funkcije, ki jih pričakujemo v knjigi, reviji ali časopisu. Medtem ko je bil Apple LaserWriter prva naprava PostScript, so kmalu sledili drugi visokokakovostni tiskalniki in naborniki; Po tem, ko je PageMaker prišel Quark Express, in oba sta bila prenesena na računalnik IBM, ko je Windows 3 postal običajna platforma na tej platformi. (Če želite izvedeti več o Applovem ozadju, oglejte si Ustvarjanje iWorld-a: Zgodovina Apple-ja.)

V naslednjih letih so vsi založniki začeli sprejemati rokopise v digitalni obliki - po e-pošti ali dostavljeni na disku ali USB-pogonu. Ko so se spreminjale metode proizvodnje, se je spreminjala tudi sestava industrije. Tehnološke spremembe obračuna in plačila, kot sta elektronska izmenjava podatkov in elektronski prenos sredstev, so močno zmanjšale potrebo po pisarniški pomoči, izboljšani postopki distribucije pa so podjetjem omogočili konsolidacijo.

Zmanjšanje distribucije je posledica rasti nacionalnih verig knjigarn - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton in Waldenbooks, ki so prevladovali v pokrajini, kar je dejansko privedlo do propada velike večine lokalnih knjigarn. Verige so imele veliko več izbire in so lahko zaradi kupne moči prodale po znižanih cenah. Trend se je pospešil, ko sta Barnes & Noble in Borders kupila B. Dalton oziroma Waldenbooks oziroma zgradila večje in večje trgovine s škatlami, ki so vsebovale kavarne, ter vključevale glasbene in otroške oddelke.

V drugem razvoju so knjige na kasetah, najprej na kaseti in nato kompaktnih diskih, postale vroče predmete, kar je omogočilo bralcem, da uživajo v knjigah med hojo ali vožnjo.

Bralna javnost upošteva

Zgoraj omenjene spremembe, ki so se tako ali drugače rodile s tehnologijo, so vse dotlej bralne javnosti na splošno ostale neopažene. To se je spremenilo leta 1995 z nastankom Amazon.com kot velike spletne knjigarne. Amazon je strankam dovolil nakupovanje od doma in v pisarni, kjer koli je bil računalnik, hkrati pa je ponudil ogromno zalog, znižalo cene in v večini primerov odsotnost davkov. Amazon.com je lokalni knjigarni zagotovil končni smrtni korak, ki ni mogel konkurirati niti ambientu Barnes & Noble niti priročnosti in nizkim cenam Amazona.

Z digitalno revolucijo v polnem zamahu je bil naslednji korak elektronska knjiga (e-knjiga), katere cilj je nadomestiti tiskano knjigo. Že več let so bili bralci e-knjig, vendar so imeli le malo uspeha zaradi omejenega zaloga knjig, ki so na voljo v tej obliki. Precej neroden način pošiljanja knjig do bralca (e-knjige bi lahko našli na spletu prek PC-povezave, jih naložili na računalnik in nato preko USB-povezave prenesli v bralnik) je prav tako vplival na njihovo priljubljenost. Vse to se je spremenilo novembra 2007, ko je Amazon.com predstavil Kindle, lahko napravo, ki je lahko prek brezžične povezave prenašala e-knjige neposredno iz Amazona. Kindle je revolucioniral industrijo in do julija 2010 je Amazon prodajal več e-knjig kot knjig v trdi vezavi in predstavil številne modele Kindle. Amazon je izdal tudi aplikacije Kindle za iPhone in iPad, pa tudi operacijske sisteme Macintosh in Windows, s katerimi lahko uporabniki kupujejo in berejo e-knjige na širokem območju naprav ter delijo e-knjige med temi napravami ne da bi morali večkrat prenesti isto knjigo. Barnes & Noble je leta 2009 predstavila tudi svojo različico bralnika e-knjig, NOOK. Ta naprava omogoča neposreden prenos iz inventarja Barnes & Noble. Podjetje je začelo svoj poudarek preusmeriti iz trgovin z velikimi škatlami v ponudnika elektronskih knjig in naprav. Hiter premik k e-knjigam Amazon in Barnes & Noble - in uspeh obeh podjetij na tem področju - se je preveč izkazal za svojega glavnega tekmeca, Borders, ki je leta 2011 zaprl svoja vrata.

Pojav samozaložbe in založništva na zahtevo

Digitalna revolucija se je vrnila v celotni proizvodni cikel s prihodom objavljanja storitev na zahtevo (POD). Skozi zgodovino založništva je obstajala niša, imenovana samozaložba, imenovana tudi nečimrno založništvo, kjer avtor plača tiskarsko storitev, da ustvari nekaj knjig iz rokopisa; cena tega postopka seže v sto ali tisoče dolarjev. Elektronski vmesniki so ta postopek izpopolnili in podjetja so se pojavila, da so sprejela prispevke avtorjev in pripravila potrebe za tisk knjig. Tu se postopek razlikuje od samozaložbe v tem, da se knjige ne tiskajo, dokler jih potrošniki dejansko ne naročijo, torej objavljajo na zahtevo. Storitve POD so nudile nekaj tržne podpore in urejanja storitev, vendar so osnovni načrti običajno stali le nekaj sto dolarjev.

Še enkrat vnesite Amazon! Njegova hčerinska družba CreateSpace je razvila osnovni POD, ki avtorja stane manj kot 20 dolarjev (z dodatnimi funkcijami, ki so na voljo z višjimi stroški), knjige pa so skoraj takoj na voljo na Amazonu. Kupci kupijo knjige prek spleta prek Amazona in avtor prejme mesečne čeke avtorskih pravic. Večji tradicionalni založniki so sprejeli tudi model POD za knjige, katerih prvotno povpraševanje je popustilo. To omogoča, da se knjige še naprej prodajajo, vendar odpravlja potrebo po vzdrževanju velikih zalog v skladiščih.

Prihodnost branja

V zadnjih 30 letih so se v svetu knjig zgodile velike spremembe, vse pa bodo koristile potrošnikom. Vendar pa je v panogi prišlo do velikih motenj, kar se je veliko dogajalo pod radarjem potrošnikov. Izginili so naborniki, delavci v lokalnih knjigarnah, skladiščniki, udeleženi v postopku distribucije, številni direktorji založb, uredniki, prodajalci in pisarniški delavci.

Ampak potem, to je tehnologija. Svet se spreminja okoli nas in pogosto smo se prisiljeni prilagajati. Včasih spremembe prepoznamo tako, kot se zgodijo. Večine krat ne.

Naslednji: Od vinilnih plošč do digitalnih posnetkov

Deliti to: