Kazalo:
Konkurenca je že od nekdaj prisotna v svetu blagovne znamke. Toda zmagovalca lahko določimo le s pomočjo analitike, ki temelji na velikih podatkih. Na tem konkurenčnem trgu morajo biti organizacije bolj dejavne pri shranjevanju in promociji svojih blagovnih znamk, najučinkovitejši način pa je uporaba velikih podatkov in napovedne analitike. V tej digitalni dobi bi morale organizacije izkoristiti moč podatkov za zaščito in povečanje vrednosti blagovne znamke.
Kaj je vrednost blagovne znamke?
Pogosto ljudje, ko jih vprašajo o vrednosti blagovne znamke, samo prikimajo z glavo, kot da vedo vse o njej. Toda mnogi ljudje resnično ne razumejo, kaj je to. Menijo, da je vrednost blagovne znamke vrednost nečesa, kar se imenuje blagovna znamka. Do neke mere imajo prav; vendar je pomembno razumeti celoten pomen izraza "vrednost blagovne znamke". Te vrednosti so zelo pomembne pri odločanju o dejanski vrednosti podjetja ali "blagovne znamke". Glede na vrednost blagovne znamke, če se izdelek blagovne znamke poveča, kupec jo bo kupil. Izraz „vrednost blagovne znamke“ se dejansko nanaša na preostalo trenutno vrednost iz ocenjenih denarnih sredstev, ki se bo v prihodnosti uporabila za blagovno znamko, in veliko je načinov, kako najti vrednost blagovne znamke.
Drug izraz za vrednost blagovne znamke je pravičnost blagovne znamke. Blagovno znamko podjetja poslovni svetovalci uporabljajo za utemeljitev ločitve med knjigovodsko vrednostjo podjetja in njegovo prvotno tržno vrednostjo. V primeru potrošniških izdelkov vrednost blagovne znamke podjetja določa lojalnost kupcev in zadrževanje osebja. Tako lahko pravilna ali napačna odločitev podjetja drastično vpliva na vrednost blagovne znamke tega podjetja. (Če želite izvedeti več o poslovnih orodjih, glejte 5 Raziskovalna orodja za podjetništvo v novem poslovnem svetu.)
