Ali te poznam? socialno omrežje in socialno odkrivanje

Oglejte si svoje najboljše Facebook prijatelje. Verjetno so to ljudje, ki jih v resničnem življenju poznate - prijatelji, družina, znanci, s katerimi ste hodili v srednjo šolo. Tisti, ki jih ne poznate neposredno, so verjetno prijatelji prijatelja. Ampak to je tisto, za kar gre v družabnih omrežjih, kajne?

Pojav družbenega odkrivanja je naslednji korak in spreminja način povezave. Zdaj, namesto da bi se držali naših obstoječih družbenih krogov, si širimo svoja obzorja, povezujemo se z neznanci, ki imajo skupne interese, živijo v bližini ali naključno.

Družbeno odkritje krši vzorec ponavljajočih se, občasnih posodobitev istih ljudi, s katerimi se vsak dan pogovarjamo, in vrača malo navdušenja v naše spletno življenje.

Kako orodja na podlagi lokacije vplivajo na družbeno odkrivanje

Medtem ko družabna omrežja običajno pomenijo spletno srečanje z ljudmi, ki jih v resničnem življenju že poznate, pa lokacijsko socialno odkritje obrne vrstni red - ljudi spoznate na spletu in se lahko na koncu srečate z njimi v resničnem življenju.

To lahko spremeni dinamiko spletnih interakcij. Zgodovinsko gledano je bil Internet skupnost po vsem svetu. Recimo, da živite na Floridi. Odpravite se na svoje najljubše forume ali klepetalnice in končate pogovor z ljudmi iz New Yorka ali Minnesote, Kanade - ali morda Velike Britanije ali Nizozemske.

Verjetnosti, da boste naleteli na drugo Floridiano, so majhne, ​​pa tudi če ste, boste iz West Palm Beacha in ste v Tallahasseeju. Verjetno ne boste nikoli srečali ljudi, s katerimi klepetate iz oči v oči, ne glede na to, v kakšnih odnosih bi se lahko razvili na spletu.

Toda s socialnim odkrivanjem komunicirate z ljudmi, s katerimi se boste lahko nekoč zakonito družili ali sodelovali. Ko jih spoznate, se lahko dogovorite, da skupaj ujamete film ali si privoščite kavo v lokalni kavarni. Vaši "spletni prijatelji" bi dejansko lahko postali vaši prijatelji ali sodelavci iz resničnega življenja. (Več o vplivu socialnih medijev na naše socialno življenje lahko preberete v članku: Ali nas socialni mediji naredijo socialno nerodne? (Infographic).)

Facebook vstopi v družbeno odkritje s funkcijo "Poišči prijatelje v bližini"

Ko se družbena odkritja uveljavljajo v drugih omrežjih, bolj tradicionalne platforme družbenih medijev preizkušajo vode. Junija 2012 je Facebook izdal novo aplikacijo z imenom Find Friends Nearby, ki je iskala druge uporabnike Facebooka na tem območju in ljudem omogočala srečanje v realnem času.

Aplikacija je podobna drugim lokacijskim storitvam, kot sta Highlight in Sonar, ki jih ljudje uporabljajo za povezovanje z drugimi v bližini. Opozarja pa tudi na nekatere težave pri družbenem odkrivanju, saj je Facebook aplikacijo potegnil skoraj tako hitro, kot je bila izdana. V podjetju so povedali, da je aplikacija test, a hitro umik je bil morda tudi odziv na odziv uporabnikov glede družbenega odkritja, za katerega nekateri menijo, da so grozljivi. Konec koncev je srečanje s prijatelji v resničnem času super, ni pa nujno, da vaši spletni prijatelji vedno vedo, kje ste, kajne?

Drugi novi načini, ki se povezujejo prek spleta

Lokacijsko socialno odkritje obstaja že nekaj let. Aplikacija WhosHere je v Apple App Store prisotna že od njene predstavitve leta 2008. Storitev omogoča uporabnikom, da ustvarijo osebni profil in nato najdejo podobno misleče, ki aplikacijo uporabljajo tudi na njihovem neposrednem geografskem območju. Aprila 2012 je aplikacija dodala funkcijo video klepeta, tako da so uporabniki lahko komunicirali, preden so se osebno odločili za sestanek.

Obstaja tudi Tagged, ustanovljen leta 2004 in trenutno pridobiva na priljubljenosti kot "najbolj angažirano omrežje v Ameriki". Tagged je podoben Facebooku, vendar je bil poudarek vedno na družbenem odkrivanju in ne na socialnih omrežjih.

Geografska lokacija ni edina značilnost, ki jo ljudje uporabljajo za spoznavanje novih prijateljev v spletu. Druga spletna mesta odkrivanja družabnih odkrivanj se osredotočajo na skupne interese, kot so:

• , velikanska "spletna tabla za pin", kjer lahko uporabniki delijo in se povežejo na podlagi svojih okusov v oblačilih, receptih in hobijih
• Svpply uporabnikom omogoča spremljanje izdelkov, ki jih imajo radi, in iskanje novih, podobnih izdelkov s postopkom, podobnim Facebookovi funkciji "Všeč mi je"
• Tumblr uporabnikom omogoča, da z ene osebne strani spremljajo več podobnih blogov
• StumbleUpon pomaga uporabnikom odkrivati ​​nova spletna mesta tako, da naključno skočijo po kategorijah ali skupinah vsebin

Socialno odkrivanje in spletni marketing

Za spletne tržnike je socialno odkritje lahko velika prednost. Poleg tega, da se lahko povežejo s širšo mrežo potencialnih kupcev, se lahko tržniki lotijo ​​ciljev z veliko večjo natančnostjo in boljšim časovnim razporedom. (Tržniki že vedo veliko o nas. Koliko? Ugotovite v tem, koliko spletni tržniki vedo o vas?)

Tukaj je potencialni scenarij. Zgodi se, da ste blizu ene od vaših najljubših trgovin in ste se prijavili na glasilo trgovine in posebne ponudbe. Ko ste v nekaj blokih trgovine, prejmete besedilo - trgovina ima polovično prodajo zdaj na liniji izdelkov, ki ste jih prej kupili in uživali. Tako se rahlo preusmerite od svojih načrtov in pokukate, da veliko poberete.

Socialno odkritje poleg geografske lege pomaga tržnikom, da se boljše ujemajo s potencialnimi kupci na podlagi temeljnih interesov. To pomeni, da tržniki dobijo boljše prednosti in potrošniki dobijo oglaševanje za izdelke in storitve, ki jih dejansko želijo.

Kdo bo novi Facebook?

Zdi se, da je družabno odkritje ostalo tu, saj se uporabniki še naprej povezujejo z novimi ljudmi na spletu. Če pa ste v zadnjem času padli na Facebook in upate, da ga bo novo omrežje skočilo z zgornje reže, ne zadržujte diha. Tradicionalni socialni mediji se bodo verjetno držali kar nekaj časa.

Spletna mesta za družbena odkritja, kot je Tagged, niso konkurenčna toliko kot dopolnjujoča se omrežja tradicionalnim socialnim medijem. Osebe, ki jih srečate s pomočjo družbenega odkrivanja, lahko vedno dodate svojim Facebook prijateljem, družbeno omrežje pa lahko vzdržujete, medtem ko najdete nove načine, kako ga razširiti.

Ravno, ko smo mislili, da socialni mediji zmanjšujejo čas soočanja z resničnimi ljudmi, kažejo družbena odkritja, da bi to lahko izboljšalo naše skupnosti v resničnem življenju prav tako kot naše spletne.