Kazalo:
Opredelitev - Kaj pomeni Dark Social?
Dark social je izraz, ki ga je skoval Alexis C. Madrigal, višji urednik pri The Atlantic, ki se nanaša na družbeno deljenje vsebine, ki se dogaja zunaj tistega, kar je mogoče meriti s programi spletne analitike. To se večinoma zgodi, če se povezava pošlje prek spletnega klepeta ali e-pošte, namesto da se deli prek družbene medijske platforme, iz katere je mogoče meriti napotnice.
Razširjenost skupne rabe prek temačnih družabnih kaže, da morda trženje družbenih medijev, ki se ne osredotoča na vrsto in kakovost vsebine, spregleda velik del družbene izmenjave.
Tehopedija razlaga temno socialno
Pri analizi prometa na Atlantiku je podjetje za spletno analitiko vdrlo v promet, ki je prišel brez napotitve in se razdelil na dve vrsti: tisti, ki so prišli na domačo stran ali tematsko stran (na primer http://www.theatlantic.com/politics) in tistih, ki so pristali na določeni strani članka. Nato so sprejeli domnevo, da mora slednja izvirati iz neke vrste napotitve, saj je malo verjetno, da so bralci v svoje brskalne vrstice vtipkali dolge, zapletene URL-je. Na podlagi te domneve so odkrili, da več kot polovica družbenega prometa v Atlantiku prihaja iz neprekosljivih virov ali iz temnega socialnega prometa.
Madrigal tudi predlaga, da ima to posledice za uporabnike. Medtem ko so bili prepričani, da se pri uporabi platform družbenih medijev, kot je Facebook, odpovedujejo osebnim podatkom v zameno za del socialnega vidika spleta, razširjenost temnih družabnih pa nakazuje, da je splet - in vedno so - socialni, ne glede na to, ali uporabniki komunicirajo prek spletnih družbenih platform ali uporabljajo druge tehnologije, kot sta e-pošta ali klepet.
