Optimizacija iskalnikov (SEO) in trženje iskalnikov (SEM) sta dva zelo različna pristopa k izboljšanju prometa na spletnih straneh. Na žalost je težko, da se ta dva strategija zmedeta. Ogledali si bomo, kaj ločuje SEO in SEM.
Glavna razlika med SEO in SEM je, da eden stane denar, drugi pa le čas. Trženje iskalnikov se plačuje z iskanjem prek Google Adwords ali drugih iskalnikov, kjer oglaševalci plačajo na klik, da prikažejo svoje oglase v določenih iskanjih. Prednost je seveda usmerjen promet, ki lahko ustreza proračunu katerega koli oglaševalca. Slaba stran je, da čeprav SEM prinaša promet, ne izboljša ničesar za izboljšanje spletnega mesta oglaševalca.
V nasprotju s tem je SEO potencialno brezplačen za razvijalce spletnih strani in skrbnike, ki so pripravljeni vstaviti čas. SEO se preprosto nanaša na izboljšave spletnega mesta, ki iskalnikom olajšajo iskanje in uvrstitev vsebine na njem. Osnovni SEO vključuje natančne metapodatke, ustrezen zemljevid strani in tako naprej. SEO ne zagotavlja, da bo spletno mesto najboljši rezultat iskanja - nihče v SEO ali SEM tega ne more zagotoviti -, vendar bo zagotovil, da se mesto uvrsti višje, kot če ne bi bili storjeni koraki za njegovo optimizacijo. (Več o SEO v 3 SEO taktike, ki jih Google ljubi.)
SEO in SEM se razlikujeta tudi glede časovnega okvira, v katerem se izvajata. SEM kampanjo je mogoče hitro izvesti in običajno teče kratek čas. SEM ima tudi takoj izplačilo. SEO je dolgoročna naložba, ki bo sčasoma pripomogla k uvrstitvi spletnega mesta - in upajmo, da bo povečal organski (brezplačni) promet, ki do njega pride prek iskalnikov.
