Mark Zuckerberg je 4. oktobra 2012 sporočil, da je Facebook dosegel velik mejnik: 1 milijarda aktivnih uporabnikov. Da bi to postavil v kontekst, je anketarju povedal, da sta bili edini drugi družbi z milijardo strank "verjetno Coca Cola in McDonalds".
To je le en primer zelo velikega števila podjetij, s katerimi se morajo zdaj spoprijeti. Številke so tako velike, da večina ljudi tako rekoč ne more priti okoli njih. Zgodi se, da te številke postanejo abstrakcije. Tako velike so, da nam niso resnične.
K temu dodajte še dejstvo, da vsak dan obdelujemo in shranjujemo vse več informacij in se skoraj ne moremo spoprijeti tako s količino podatkov kot tudi z velikostjo posameznih vrednosti. Google obdela približno 24 petabajtov na dan, medtem ko video igra "World of Warcraft" za vzdrževanje igre uporablja 1, 3 petabajta prostora za shranjevanje.
