Kazalo:
- Uvod v množično financiranje
- Kako delujejo množično financirani projekti
- Zakaj je cilj potreben za izpolnitev sredstev?
- Kakšne vrste projektov je mogoče financirati?
- Zgodbe o uspehu (in neuspehi)
- Kako povečati svoje možnosti uspeha pri množičnem financiranju
Na zagonski sceni je kar nekaj zgodb o uspehu, med katerimi so nekatera velika imena, kot so Google, Dropbox in Instagram. Vendar pa ne morejo vsi imeti angelov vlagateljev in tveganih kapitalistov, ki podpirajo svoje projekte. Nekatera podjetja se odločijo, da bodo svoje projekte zagnala z lastnim denarjem ali sredstvi drugega podjetja. Nekateri si celo sposodijo pri sorodnikih, prijateljih ali financirajo svoje zagone s kreditno kartico.
Za tiste, ki nimajo semenskih sredstev za financiranje svojih kreativnih projektov, lahko en dober vir financiranja prihajajo od potencialnih strank po vsem svetu. Kako pa nekaj prodate, še preden sploh obstaja? Eden od načinov je prošnja za podporo v majhnih zneskih z množičnim financiranjem.
Spletna mesta za množično financiranje podjetnikom in ustvarjalnim umetnikom omogočajo, da financirajo svoje projekte iz obljube podpornikov z vsega sveta. Večina postavitev bo od podpornikov zahtevala, da dejansko plačajo denar šele, ko je izpolnjena minimalna skupna zastava, kar pomeni, da se bodo dejansko financirali samo projekti, za katere se šteje, da so komercialno sposobni preživeti.
Medtem ko se je množično financiranje začelo kot način predprodaje izdelkov ali iskanje donacij, so v letu 2012 Jump-Start Our Business Startupi (JOBS) sprostili nekatere omejitve glede povečanja lastniškega kapitala spletnih vlagateljev.
Iščete sredstva za vaše podjetje? Tukaj lahko pomaga množično financiranje.
Uvod v množično financiranje
Izraz "crowdfunding" izvira iz koncepta crowdsourcinga, ki vključuje pridobivanje kakršnega koli gradiva ali ideje iz skupnosti.
To gradivo je lahko znanje, ki je glavni koncept v enciklopedijah, ki temeljijo na wikiju, kot je Wikipedija, ali novice, kar je koncept za spletna mesta za pošiljanje novic, kot je Reddit. Crowdsourcing lahko uporabite tudi za odgovor na vprašanja, kar je koncept za spletna mesta, kot je Yahoo! Odgovori ali Quora.
Odprta programska oprema je tudi odličen primer množičnega izvajanja, čeprav to velja za tesneje povezano skupnost razvijalcev in avtorjev. Vendar je koncept enak: prispevalci prispevajo in končni rezultat je večji in bolj koristen izdelek od tistega, ki bi ga lahko prispeval vsak sam.
Množično financiranje deluje na enak način. Na nek način gre za prosilo za donatorje za donacije, čeprav množično financiranje podpornikom omogoča boljši donos njihovega prispevka, ki je lahko v obliki dejanskih izdelkov, ugodnosti, nagrad ali naštetih v dobropisu končnega izdelka.
Priljubljene storitve množičnega financiranja vključujejo imena, kot sta KickStarter in IndieGogo, čeprav obstaja dobesedno na desetine drugih spletnih mest, ki poskrbijo za nišne množice. (Glej na primer seznam kvore.)
Kako delujejo množično financirani projekti
Množično financiranje posameznim udeležencem omogoča, da se združijo prek spleta, podjetnikom pa omogočijo dostop do večjega števila potencialnih podpornikov po vsem svetu.
Podjetnik ali kreativni vodja projekta bo predlog navedel kot vstop na spletno mesto za množično financiranje, skupaj z opisom, utemeljitvijo in predlagano koristjo projekta. Podjetnik bo udeležence obvestil tudi o tem, kaj bodo prejeli v zameno za svoje donacije.
Na primer, podjetnik lahko predlaga izdelavo dodatne opreme za pametne telefone in kot minimalni prispevek navede kupnino v višini 5 dolarjev. Podjetnik lahko našteje tudi višje zneske, ki bodo vključevali boljše perke, kot so prilagojena dodatna oprema, izboljšana embalaža, graviranje, hitrejša dobava ali celo posebna omemba v dobropisih, če je izdelek dejansko storitev ali umetniško delo.
Nato se javnost prosi, da se zaveže k projektu. Spletno mesto za množično financiranje prevzame obljube kot naročila ali predlagano plačilo za izdelek.
Zakaj je cilj potreben za izpolnitev sredstev?
Množično financirani projekti najbolje delujejo, če je najnižji prag ali znesek. Tako lahko podjetnik zastavljeni denar prejme le, če projekt doseže določen znesek v obljubah. To ščiti tako podjetnika kot kupca. Podjetnik je dolžan izdelek izdelati in odpreti le, če je dovolj denarja za začetek in vzdrževanje prve serije naročil. Uporabniki, ki založijo denar, so prepričani, da jim bodo zaračunali le, če bo podjetnik izdelek lahko dejansko izdelal, pakiral in odposlal.Kakšne vrste projektov je mogoče financirati?
Vsak projekt se lahko financira z množičnim financiranjem, čeprav je večina projektov, ki prejmejo tovrstno financiranje, kreativnih. Na primer, množično financirani projekti v tehnološkem prostoru pogosto vključujejo inovativne izume, kot so ohišje pametnih telefonov, ure, ki jih je mogoče sinhronizirati s pametnimi telefoni, razširitev pomnilnika za prenosne računalnike in celo visokotehnološke igrače.
Ustvarjalna umetniška dela se lahko tudi množično financirajo. Neodvisni ustvarjalci filmov lahko na primer financirajo produkcijo z množičnim financiranjem v zameno za DVD kopije filma ali za dobropise "izvršnega producenta". Literarni avtorji lahko zaprosijo za obljubo v zameno za izvode svojega objavljenega dela.
Možnosti za financiranje vrst projektov so neskončne in so omejene le z omejitvami in politikami posameznega spletnega mesta za množično financiranje.
Zgodbe o uspehu (in neuspehi)
Množično financiranje lahko vključuje od nekaj sto do tisoč dolarjev. Ena najuspešnejših zgodb je zgodba Pebble Watch, ki je aprila 2012 preko KickStarterja nabrala 10, 27 milijona dolarjev. Pebble je prilagodljiva ura, ki se sinhronizira s pametnimi telefoni. Potem ko ni uspelo pridobiti tradicionalnih vlagateljev, je Pebble Technology začela voziti KickStarter s ciljem le 100.000 dolarjev. Končni znesek zbranih sredstev je znašal 10.266 odstotkov prvotnega cilja podjetja! Takrat je bila to najuspešnejša kampanja, ki jo je KickStarter kdaj podprl.
Drug podoben projekt KickStarter je bila ura z zaslonom na dotik TikTok, komplet, ki je uporabnikom omogočil, da iPod Nano spremenijo v ročno uro. Projekt je leta 2010 dobil 942.000 dolarjev financiranja, kar je bilo precej več kot cilj podjetja v višini 15.000 dolarjev.
Tudi druga zanimiva področja imajo svoje zgodbe o uspehu. Sem spadajo plošča, umetnost, knjige in turneja neodvisne glasbenice Amande Palmer, ki je za cilj dosegla 1.193 milijonov ameriških dolarjev, medtem ko je figurica Crania Anatomica Filigre Joshua Harkerja dobila 77 271 dolarjev, pri čemer je osnovni cilj znašal le 500 dolarjev.
Medtem ko so se zgodbe o uspehu spremenile v odmevne študije primerov, mnogi podjetniki svojih ciljev financiranja ne dosegajo z množičnim financiranjem. VentureBeat je ocenil, da ta skupina predstavlja kar 41 odstotkov kampanj na KickStarterju.
Na srečo niso potrebna vsa prizadevanja za množično financiranje, da bi dosegli cilj. IndieGogo, drugo spletno mesto za množično financiranje, omogoča delno financiranje, kar pomeni, da lahko podjetnik ali projektni zaganjalec denar še vedno dobi, tudi če cilj ni dosežen stoodstotno. Tako je to spletno mesto za financiranje množic priljubljeno za dobrodelne namene in prošnje za donacije.
Odmeven primer je akcija zbiranja sredstev za Petro Anderson, ki je preživela streljanje julija 2012 v Aurori v Koloradu in zahtevala operacijo in zdravljenje več strelnih ran. Kampanja je v 45 dneh ciljala na 250.000 dolarjev in je bila kampanja s prožnim financiranjem. Začetek projekta dobi denar, ne glede na to, ali kampanja doseže svoj cilj. Vendar je tej kampanji uspelo preseči svoj cilj, saj je pred zaključkom zbrala več kot 265.000 dolarjev.
Kako povečati svoje možnosti uspeha pri množičnem financiranju
Nikomur ne uspe, da bi si prizadeval za množično financiranje, vendar obstaja nekaj nasvetov za podjetnike, umetnike, dobrodelne ustanove ali druge začetnike kreativnih projektov, ki se želijo preizkusiti.- Oblikujte in opišite svoj projekt, da pritegnete pozornost in vzbudite zanimanje. Multimedija, kot so fotografije in videoposnetki, lahko pomaga.
- Razmislite o svojem času. VentureBeat je ugotovil, da najuspešnejši projekti v povprečju določijo rok 38 dni v primerjavi s projekti, ki ne uspejo in imajo povprečen rok 43 dni.
- Postavite si realne cilje financiranja. Po navedbah VentureBeat imajo uspešni projekti KickStarter povprečni cilj 5 487 dolarjev, neuspešni pa povprečni cilj 16.365 dolarjev.
- Izberite pravo vrsto projekta. Do zdaj najbolj financirani projekti na KickStarterju so umetniški, kot so neodvisni filmi, knjige in glasba. Pripomočki za pripomočke so zelo blizu, zlasti glede na priljubljenost mobilnih naprav, kot so prenosniki, tablice in pametni telefoni.
- Projekt tržite kot nori prek drugih medijev, kot so družabna omrežja, dnevniki, ustna beseda in celo običajni mediji, če boste tam lahko deležni pozornosti. Več ko boste dosegli, večja je verjetnost, da boste dosegli cilj financiranja.
