Kazalo:
Opredelitev - Kaj pomeni analiza afinitete?
Analiza afinitete je tehnika za pridobivanje podatkov in analizo, ki naj bi odkrila sočasne odnose med dejavnostmi, ki jih izvajajo določene skupine ali posamezniki. Kot takšna se lahko analiza afinitete uporabi za postopke, pri katerih je identifikacija agentov edinstvena in podatki o dejavnostih. V resnici se analiza afinitete uporablja predvsem za analizo tržnih košar, pri čemer trgovci na drobno spoznajo vedenje kupcev glede nakupov, ki jih opravijo. Poleg tega takšna analiza pomaga pri prodaji in navzkrižni prodaji, poleg tega pa pomaga pri programih zvestobe, promocijah prodaje, načrtih popustov in celo pri oblikovanju trgovin.
Tehopedia razlaga analizo afinitete
Analiza afinitete v veliki meri vključuje postopek iskanja povezav med različnimi predmeti, ki temelji na pogledu subjekta na te predmete. Analiza afinitete se uporablja za preučevanje vzorcev in vedenja strank pri ugotavljanju povezav pri nakupih. Najosnovnejši primer tega je šampon in balzam: medtem ko se ta dva izdelka med seboj razlikujeta, kupec med njima vzpostavi povezavo, saj se hkrati uporablja.
Prvi korak v analizi afinitete je prepoznavanje subjekta, ki je lahko določen pod določenimi pogoji. Naslednji korak je opazovanje in nato beleženje navad tega predmeta. Ob snemanju se začnejo pojavljati določeni vzorci, ki jih lahko uporabimo za vzpostavitev povezav. Analiza afinitete se v veliki meri uporablja v trženju in sociologiji, da bi razumeli povezave med dogodki, ki so povezani, niso pa neposredno povezani.
